很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(一寸多少厘米公分 一寸是几个手指bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yu一寸多少厘米公分 一寸是几个手指án)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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