今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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