今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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