“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运本番什么意思 日语里本番什么意思营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物本番什么意思 日语里本番什么意思，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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