既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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