既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再(偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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