Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业(y什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些è)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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