Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思)主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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