Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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