既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02<xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的/strong>

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。