周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那么(me)多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示(shì)，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出(chū)多了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了(le)。北京商(shāng)报记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本。随着(zhe)音乐(lè)节商(shāng)业化(huà)的(de)逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的(de)硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐(lè)人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大(dà)众视角，获得了(le)更(gèng)多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提(tí)高。国(guó)外的知名音乐(lè)节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一(yī)财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐(lè)119出警收费吗 119出警收费标准是多少节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太大(dà)了(le)，几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切(qiè)拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当(dāng)然(rán)除了票价外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节还(hái)凭(píng)一己之力直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　119出警收费吗 119出警收费标准是多少>地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活(huó)动(dòng)结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算(suàn)，包含(hán)所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩一(yī)天平(píng)均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频(pín)出圈(quān)引发热议(yì)的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因(yīn)音乐节(jié)出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数据(jù)，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好(hǎo)做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品牌(pái)接连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单(dān)日千元的(de)音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能(néng)不能(néng)值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够(gòu)的成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了(le)。

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