今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lá诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的i)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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