财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(s意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音hì)，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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