“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(h中国内战打了几年，中国内战打了几年时间òu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定中国内战打了几年，中国内战打了几年时间位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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