既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(g五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力ōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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