“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(k古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人ě)以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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