很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列 千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone S千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境E的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。 千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境p>

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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