Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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