唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至(zhì)开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的(de)汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的(de)虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市(sh书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么ì)场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以排到中东(dōng)市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力(lì)在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自20书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么16年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么