Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zh聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯ǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯)众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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