很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，一寸多少厘米公分 一寸是几个手指只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(c一寸多少厘米公分 一寸是几个手指hǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一寸多少厘米公分 一寸是几个手指