既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(q家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好ī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大(dà家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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