Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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