财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部(bù)数据(jù)中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居(jū)民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé虎门销烟发生在哪里)友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去虎门销烟发生在哪里(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的(de)消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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