很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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