“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物(w中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大ù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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