很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iP昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县hone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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