既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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