很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终im医学上是什么意思于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到30im医学上是什么意思00美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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