财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提(tí)供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名人(rén)流量很(hěn)大，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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