Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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