今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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