很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(ku我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日à)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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