财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况，为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要(yào)多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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