很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fà不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思ng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思