很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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