很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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