今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础比较长的古诗词，比较长的古诗10句工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(比较长的古诗词，比较长的古诗10句zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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