今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn阿富汗是不是亡国了)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(g阿富汗是不是亡国了òng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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