既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　012024年房价会继续下跌吗

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过152024年房价会继续下跌吗00％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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