财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的(de)“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入(rù)提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ蜡的熔点是多少度)日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂蜡的熔点是多少度堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物(wù)价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周末人(rén)流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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