很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(c陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌hǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌