今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(x兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗īn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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