周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么(me)多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年(nián)一个很(hěn)明(míng)显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名(míng)乐评(píng)人(rén)邓柯(kē)在(zài)2022年(nián)曾发博(bó)声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的(de)乐(lè)迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在(zài)乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们(men)演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名音乐节票(piào)价都在(zài)数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的(de)是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一(yī)财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的(de)音乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐(lè)节(jié)，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带(dài)来(lái)5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出(chū)圈(quān)的小(xiǎo)众城(chéng)市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上万(wàn)人(rén)关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场(chǎng)年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁(suì)的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中(zhōng)，食(shí)品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人(rén)居多也就意(yì)味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思宣布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节(jié)，财政的(de)持平(píng)甚至盈利(lì)是靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的(de)人(rén)群的话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还(hái)在(zài)狂飙，卖(mài)不(bù)动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主题理念(niàn)打造(zào)还(hái)是(shì)艺人资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思