“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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