Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列100块钱值多少美元，100美元是几百元钱最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(x100块钱值多少美元，100美元是几百元钱100块钱值多少美元，100美元是几百元钱pan>ì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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