财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持(chí)续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客(kè)房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处获(huò)三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了(le)少数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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