今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接(在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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