Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)—know过去分词是什么写，know过去分词是什么词—注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(know过去分词是什么写，know过去分词是什么词gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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