既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗ō)多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píngny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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